選抖音，還是做快手？兩大短視頻平臺定位解析
2019-12-03 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系本站刪除
我們做電商的都知道，現(xiàn)在短視頻正處于紅利期，做得好的話流量巨大，但大部分的電商人，不知道究竟應(yīng)該做什么平臺，現(xiàn)在兩大短視頻平臺，抖音和快手，其實在算法和內(nèi)容選擇上，包括受眾人群，都是有著巨大的區(qū)別的，今天我們就來聊這個話題，你應(yīng)該選抖音還是做快手。
首先是城市和農(nóng)村的區(qū)別，大家都知道字節(jié)跳動，它有很多的短視頻產(chǎn)品，主要的短視新產(chǎn)品有抖音和火山。
我們先講一下火山，其實火山誕生的時間要比抖音早，當(dāng)年字節(jié)跳動在做火山的時候，定位主打農(nóng)村，但可惜的是，快手已經(jīng)占領(lǐng)農(nóng)村了，所以火山短視頻沒撩到任何好處。
抖音主打的正好是城市，這跟抖音的產(chǎn)品定位有關(guān)系，抖音的產(chǎn)品定位更傾向于把頭部內(nèi)容放大，而快手的定位是更傾向于把流量打散。
抖音火的時候應(yīng)該是兩三年前的春節(jié)時期，為什么抖音和火山突然爆發(fā)了，第一是大家時間變多了，過年沒事就刷短視頻，還可以把城里的潮流帶回家。
快手的算法不一樣，它是普惠算法，就是讓每個有趣的人都有機(jī)會，因為兩者之間的產(chǎn)品定位不同，抖音打下了一二線城市，而快手打下了345線地級市，以及各種農(nóng)村。
其次是不同的產(chǎn)品展現(xiàn)形式，請注意，所謂的產(chǎn)品不是你賣的產(chǎn)品，而是快手以及抖音這些APP統(tǒng)稱為產(chǎn)品。
我們先來看抖音，抖音是無腦下滑，是沉浸式的下拉體驗，那么無腦下滑對大腦來講是什么樣的感覺呢？就是大腦一直處于高能狀態(tài)，所以你會發(fā)現(xiàn)抖音是時間黑洞。
但是抖音所有的短視頻都是平臺直推，用戶在上拉下滑時沒選擇權(quán)，推送內(nèi)容如果不精彩，用戶就會怪平臺。
抖音是一個屏幕一個視頻，所以算法調(diào)整的精準(zhǔn)性有限，因為所有人工智能的推薦引擎算法，都要有一定的數(shù)據(jù)量，但是抖音的數(shù)據(jù)量是有限的。
又因為用戶的容忍度有限，所以抖音要給用戶推送更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如果你在抖音里做的是頭部內(nèi)容，優(yōu)勢會非常大。
正因為抖音的這種推送機(jī)制，所以人格化較弱，基本上都是在刷，很少會關(guān)注某一個人，即使關(guān)注了，抖音也很少推送你關(guān)注的那些人，所以會造成沒有粘性，信任感較低。
所以抖音做電商的時候，一直算比較坎坷的，外面很多電商做得好的大部分是個案，我們來對比一下快手，大家就知道區(qū)別在哪里了。
首先，快手是雙列表點選，用戶碰到感興趣的才會點進(jìn)去看，所以在做列表篩選的過程中，用戶已經(jīng)完成了一部分的內(nèi)容篩選。
快手跟抖音最大的區(qū)別是，快手不完全是系統(tǒng)推薦，而是用戶也有主動選擇權(quán)，所以快手的視頻有封面有標(biāo)題，用戶點擊之后，如果內(nèi)容不喜歡，不會怪罪于平臺。
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