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海天味業：轉戰高端調味品市場　老字號發展勢頭良好

2017-05-19 來源：文章來源于網絡，如有侵權，請聯系本站刪除

　　1、推廣對象：海天醬油，海天味業
　　2、文章體裁：評論型，字數1000以上，要求原創；
　　3、文章標題：含關鍵詞“海天醬油”“海天味業”
　　4、宣傳要點：海天發布了年報，針對里面的點結合海天品牌信息寫一下內容
　　5、其他要求：

海天味業：轉戰高端調味品市場　老字號發展勢頭良好

　　海天味業8月19日發布半年度報告，公司上半年實現凈利潤10.95億元，同比增長26.81%。其中，蠔油營業收入 6.34 億，同比增長 25.59%，調味醬營業收入 8.57 億，同比增長 23.02%，醬油，調味醬等主要產品依然保持較高速度增長。公司推出的高端調味品“海天老字號”，市場認可度較高，反響良好，高端產品市場占有率和贏利能力，都有所提升，成為新的經濟增長點。

　　高端產品，帶動贏利增長

　　自今年1月以來，海天味業就加速了產品的結構升級，培養高端產品和潛力產品的動作愈加明顯。報告顯示，上半年，海天味業推出了 “海天老字號”高端系列和“招牌拌飯”新產品，公司營業收入較去年同期增長了14.18個百分點，為50.27億元，整體毛利率較去年同期增長了1.73個百分點。

　　公司聲稱，上半年，在產品、銷售、品牌宣傳，管理等方面，都做了調整。

　　在產品規模上，擴大了非醬油蠔油、調料醬的規模，進一步鞏固了公司在調味品行業中的“龍頭地位”；在產品結構上，主要做了兩方面的調整，其一，擴大了非醬油調味品的規模，這勢必會減少醬油調味料在海天味業全部產品中的比例。其二，推出高端產品，“海天老字號”系列。

　　產品結構上的調整，一方面，可以增加海天產品在終端貨架上的面積，提高市場占有率。二則，可以分散經營上的風險，之前，海天味業以醬油單線產品為主，風險集中度較高，醬油品牌之間具有較強的替代性，尤其是經濟不景氣的時候，這種替代性尤其明顯，在這個期間，海天醬油在價格上的競爭優勢，并不明顯，它的價格，并不是全行業最低的。再則，推出“海天老字號”系列，對于提升公司的品牌核心競爭力，提高公司的整體形象十分有利。

　　目前，海天味業，已經位居行業中的“龍頭老大”地位，從市場占有率的角度來說，雖然有可提高的空間，但是，已經觸摸到“天花板”了，提高的幅度也不會很大。如果，僅以規模取勝，勢必就如同“霧里看花”，凈盈利同樣增長不明顯。海天味業推出“海天老字號”系列產品，走向高端市場是必然，只有提高每個產品的單位盈利，才能提高整體盈利率。在上半年，海天味業的調味品的銷售有很大程度的增長，同時，銷售人員，宣傳費等營業成本，也有所增加，高端產品的比例提高，它帶來的營業收入的增加，抵消了增加的營業成本，而且還有剩余，這是上半年盈利率提高的很大原因。

　　高端產品，增加核心競爭力，提升企業形象

　　海天味業稱，上半年，公司的研發團隊，依然持續發揮著研發創新的作用，獲得了多項新型實用專利，發明專利和外觀設計專利。海天味業之所以一直穩坐行業“龍頭老大”的寶座，領先的研發能力是關鍵。產品技術，是品牌競爭的基石，它進一步拉大了品牌之間的差距。

　　海天味業的新產品推出、品牌升級，都進行系統的規劃和實施，以消費者的品味愛好為中心，推出了“海天老字號”系列高端產品，它也是上半年的研發成果的檢驗，海天味業的所有產品，都因此拉高了不止一個檔次，它的產品附加值，輻射到了所有的產品線上。再加上，注入時尚元素和精準定位的各種方式和手段的宣傳，擴大了它在消費者心中的知名度，而技術，在這個知名度的基礎上，又確定了它在消費中心中的質量定位，從而增加了海天味業產品的美譽度，它在提升企業形象的同時，也塑造了海天味業高端調味品的品牌形象。

　　“海天老字號”的邊際成本，可以說是很低的，它利用了既有的產品銷售渠道進行鋪貨，各經銷商、終端等，從上半年的市場檢驗結果來看，它的認可度較高。之所以如此，得益于海天味業一直以來的“質量第一”的高標準要求，在產品的各個細節上，真正做到了“精益求精”，不斷追求健康調味品的“精誠所致”，才有了高質量、高鮮味，高營養的“三高”產品，海天負責人表示，“公司致力于打造中國市場上最健康，優質的調味品”。

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