短視頻，不僅僅只有流量和紅利
2021-11-16 來源：文章來源于網絡，如有侵權，請聯系本站刪除
2019年很多人創業的時候都會提起短視頻，也有人覺得短視頻只是短暫的流量紅利，事實是我們的理解太膚淺了。互聯網上短視頻的深層意義在哪里？
隨著5G時代來臨，短視頻已經漸漸成為人們日常性的內容消費方式：相較于傳統的圖文內容，人們開始將更多的時間投入在了短視頻內容消費上，滿足自身對于資訊、娛樂、學習以及社交的需求；另一方面，越來越多的內容創作者投身于短視頻領域，在短視頻平臺開辟戰場，成為各個垂直領域的短視頻達人，并通過各種方式將流量變現。
老生常談的知識碎片化似乎已經不再是一個困擾，知識生產門檻下放，知識的邊界得以拓展，而短視頻帶來的另一面，是知識傳播和理解壁壘的突破，觸達人數呈倍數增加。知識進入普惠時代，有真才實學的人有機會走紅，發聲，在更大的世界被聽到。
從各大平臺知識型創作者的人數增多，以及受粉絲歡迎程度可以得出：教育內容與短視頻極度適配。設計劇情、卡節奏和重剪輯的內容設計緩沖了“學習”本身的枯燥，營造了“輕松學知識”的氛圍，所以收獲了播放量和傳播的雙重成功。
“短視頻”是目前更符合場景需求的產品形態，給用戶的場景感更強、更能聚焦學習注意力。短視頻無疑正在用一種讓人眼前一亮的方式，將“知識”化繁為簡。最直觀的表現就是讓大量專業、趣味性的知識豐富了學員的生活，使學習變被動接受為主動搜索。
短視頻由于兼具短與故事化、豐富與易得性、分享與社交化6大特征，便利了知識的生產與分享，從而得以匯聚大眾知識結晶，既為學員用戶帶來了知識量的增加，又實現了知識學習與傳播的質的突破，某種程度上承擔起了當代新“百科全書”的作用。
而對于“知識焦慮”驅使的學習者而言，短視頻無疑具備傳統圖文之外的優勢，能夠音畫并茂地讓知識“活”起來，主動將信息傳達給自己。而且只需要動動手指、搜索關鍵詞，任何人都能找到自己想要的“知識樹”，打開更多世界。
傳播效率更高：與傳統營銷手段相比，短視頻這種新興的內容營銷方式的傳播速度更快、范圍更廣，且不受時間限制，效率更高。
互動性強、表現形式多樣化：短視頻的場景化特點為教學內容的呈現提供了有利條件，它可以讓營銷活動有更廣闊的創意空間，內容表現形式更多樣化，增強與用戶的交互感。
加深對用戶的理解：借助數據工具，對內容的粉絲畫像、粉絲興趣進行分析，深入了解粉絲的社會屬性和興趣偏好，可以加深對用戶的理解。深入的了解粉絲數據，可以讓新媒體營銷更精準。
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