擺攤熱對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來哪些影響？
2020-06-08 來源：文章來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除
今天你出攤了嗎？
疫情帶來了新的風(fēng)口，上半年是直播帶貨，下半年則是 “地?cái)偨?jīng)濟(jì)”。近幾日，朋友圈似乎人人都在關(guān)注 “擺地?cái)偂保v觀身邊的朋友，傾向于擺攤賣花、賣襪子、賣書的居多，還有人喊著要帶寵物賣萌、烤玉米、賣小玩具等等。熱潮之下，在這擺攤眾生相中，值得思考的是，擺攤熱會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來何種影響？又是否會(huì)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新變量？
01產(chǎn)業(yè)鏈躁動(dòng)：風(fēng)口？恐不是造富神話
管控放寬后，地?cái)偨?jīng)濟(jì)火速在互聯(lián)網(wǎng)上被炒火。
一邊是各大互聯(lián)網(wǎng)人紛紛出攤，擺攤成了新的更接地氣的營(yíng)銷方式：騰訊總監(jiān)親自下場(chǎng)招聘、唱吧 CEO 陳華街頭賣話筒、水滴籌 CEO 沈鵬地?cái)偞鹨伞?/span>
另一邊，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的上游產(chǎn)業(yè)，也率先感受到了市場(chǎng)的強(qiáng)烈信心，同時(shí)帶動(dòng)各大電商平臺(tái)參與造勢(shì)。
首先是上游產(chǎn)業(yè)鏈中的 “擺攤神車”最受關(guān)注。據(jù)五菱汽車證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司一款 5 月份剛剛推出的貨柜車，近幾日銷售電話就被打爆了，6 月 3 日一天的接單量估計(jì)超過了上個(gè)月整月的銷售量。
隨后，拼多多、天貓宣布上線 “擺攤神車”補(bǔ)貼專場(chǎng)，拼多多上 11 臺(tái)車一晚售完、天貓 618 專場(chǎng)推出 6 大 “擺攤專用車”，由車企官方補(bǔ)貼，天貓預(yù)定，到店購(gòu)車可至少優(yōu)惠 1000 元。
一時(shí)間，車企股價(jià)大升，被譽(yù)為 “地?cái)偵衿鳌钡氖圬涇囦N量猛增，其他汽車制造商也緊跟熱點(diǎn)，相繼打出 “地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的概念，紛紛瞄準(zhǔn)地?cái)偸圬涇囐u力營(yíng)銷，忙著 “搶攤兒”。
此外，與擺攤相關(guān)的零售行業(yè)也成績(jī)斐然，自地?cái)偨?jīng)濟(jì)熱以來，地?cái)倢Ｓ谜彰鳠翡N量激增 70%；在批發(fā)平臺(tái)阿里 1688 上，日用百貨、內(nèi)衣、數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)家清、玩具等迅速成為 “地?cái)偨?jīng)濟(jì)”最熱品類。與此同時(shí)，啤酒、水產(chǎn)、調(diào)味品等細(xì)分板塊走高。
總結(jié)來看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的上游產(chǎn)業(yè)鏈正迎來利好，而這些與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也密切相關(guān)。表面看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)解決就業(yè)，但更深層次是在帶動(dòng)消費(fèi)模式創(chuàng)新，以及為產(chǎn)業(yè)鏈注入活力。
一方面，現(xiàn)階段的擺攤經(jīng)濟(jì)在一定程度上強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)的地位。比如支付、貨源、物流、營(yíng)銷、社群運(yùn)營(yíng)等，都是基于當(dāng)下成熟的互聯(lián)網(wǎng)體系。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也有望通過建立擺攤經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，來為監(jiān)管提供基本抓手。
另一方面，擺攤經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。地?cái)傎u貨比網(wǎng)購(gòu)貴，但要比實(shí)體店便宜，直接利好了電商及批發(fā)平臺(tái)。有人甚至調(diào)侃：“我在淘寶上進(jìn)貨，然后用花唄付款，七天之內(nèi)如果賣不出去可以無(wú)理由退貨。”
不過，地?cái)偨?jīng)濟(jì)不是造富神話，小打小鬧顯然走不遠(yuǎn)。另一方面，地?cái)偨?jīng)濟(jì)倒是為大品牌營(yíng)銷打開了新的思路。
02地?cái)偰Ｊ酱鏍?zhēng)議：低質(zhì)？或?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)新變量
直播帶貨、地?cái)偨?jīng)濟(jì)是今年以來最火的兩個(gè)概念，從 CEO 到普通商家，入局的不少。
此前，就有人提出過，直播帶貨和擺地?cái)傎u貨沒啥本質(zhì)區(qū)別，兩者核心都是賣貨，完成交易。更為相似的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及的時(shí)代，和直播賣貨一樣，擺地?cái)傄部梢詫⑽锪鳌⒅Ц叮踔翣I(yíng)銷、宣傳從賣貨人身上分離出來，由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來承擔(dān)，擺攤?cè)诵枰龊玫木褪琴u好貨。
就地?cái)偨?jīng)濟(jì)的本質(zhì)來看，網(wǎng)友 @徐大大表示，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的本質(zhì)是比較低效的商業(yè)流通過程。其實(shí)是在走回頭路，在開歷史的倒車。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)節(jié)約了流通成本（這里指網(wǎng)購(gòu)），而地?cái)偨?jīng)濟(jì)是增加了流通成本。
但是，在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施完善的情況下，地?cái)偨?jīng)濟(jì)提供了更多的新思路。不管是直播帶貨，還是地?cái)偨?jīng)濟(jì)，都是疫情困難中，倒逼產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)探尋新的模式。
中國(guó)傳媒大學(xué)特約研究員張知愚表示，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的認(rèn)知是低端、大眾、廉價(jià)、低質(zhì)，似乎都與品牌建設(shè)背道而馳，而事實(shí)上，并非如此。
地?cái)偨?jīng)濟(jì)的巨大流量、貼近一線市場(chǎng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特征可以成為品牌建設(shè)的強(qiáng)力推手。“地?cái)偭髁繒?huì)成為 2020 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱詞，對(duì)地?cái)偭髁康臓?zhēng)奪也會(huì)成為各大電商平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)。”
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